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門窗市場逐步進入成熟階段，產品迅速豐富中國門窗企業的發展思路戰略選擇上也就紛紛選擇了競爭導向 |
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隨著門窗市場逐步進入成熟階段，產品迅速豐富，市場開始出現供過于求，尤其是在產品同質化后，工廠、制造業面臨的最大問題是產品不再是短缺，而是過剩。市場需求不足，而競爭者卻越來越多，企業要想活下來，就要向競爭對手搶食，所以中國門窗企業的發展思路，紛紛盯住了競爭對手，在戰略選擇上也就紛紛選擇了競爭導向。這時，企業的經營決策者最關注的是競爭對手怎么做，會出什么牌，與此同時，相對應的競爭理論、競爭策略，也在中國紅極一時，指導中國門窗企業把競爭策略運用得淋漓盡致。
但我們注意到一個現象，過度的競爭導向會伴隨不少問題。
1.過度競爭導向會導致企業對消費者的漠視。企業不去關心消費者的真正需求，只關注競爭對手的走向。不是真正從消費者需求去考慮，而是考慮競爭對手有沒有，競爭對手有幾個。別人有，自己也要有，而變相的增加了產品的成本，造成浪費。
2.過度競爭導向損害勞動者的利益。為了節省制造成本，一些企業開始違法使用童工、實習生。甚至不遵循國家相關勞動合同法，盡量減少和逃避繳納工人的社會保險，加班不給錢，壓縮員工的福利等現象時有發生。
3.過度的競爭導向會壓抑企業的創新。在企業競爭導向的策略下，最容易導致企業缺乏技術創新的動力。我們常常說，為什么中國不能產生喬布斯。其實喬布斯有一句最著名的話：生而為改變世界。他的理念很簡單，他的企業也非常簡單，就是追求消費者的極度體驗，發燒級的體驗，完全的消費者導向，在這種思想下，才會有ipad、ipod、iphone等一系列創新型產品的出現。蘋果的產品設計，手機的電池是不能卸載的，目的是為了方便消費者，而我們競爭導向的企業卻不同，競爭導向會遏制產品創新和技術創新。在這種惡劣的競爭導向下，產品的設計只是關注成本降低，而不關注消費者的需求，這對消費者是不負責任的，所以這也是中國門窗企業，尤其制造業缺乏創新的重要原因
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